Quatre ans ont passé depuis la crise sanitaire et, après un vrai-faux départ à l’été 2021, le tourisme dans l'Hexagone est bel et bien reparti à l'été 2022, la haute saison de 2023 ayant été à l'unisson. L’occasion pour un secteur entier de renaître et pour des territoires aux profils très variés de renouer avec – ou de découvrir – les retombées économiques associées, notamment en milieu rural et plus seulement sur le littoral.

Attractivité - Avec 100 millions de touristes internationaux accueillis en 2024, la France continue d’attirer des visiteurs du monde entier, en même temps que ses habitants plébiscitent leurs vacances sur le sol national. Mais comment éviter la saturation ? Stratégie - Les destinations touristiques s’organisent pour mieux tirer profit des flux de visiteurs. Leur objectif vise, à la fois, à réguler la fréquentation sur les sites majeurs, et faire connaître des villages alentour. Limites - En toile de fond, les territoires cherchent à limiter les risques de « trop-plein » qui desservent les destinations en rendant les séjours désagréables pour les touristes et exaspérants pour les locaux.

En été, l’afflux touristique dans certains territoires engendre une tension sur l’eau. Pour garantir la distribution, éviter les restrictions et préserver la ressource, les collectivités s’organisent. Mais à quel prix ? Retours d’expérience en Ardèche, 333 229 habitants à l’année avec un pic de 200 000 touristes l’été, et en Vendée, 706 443 habitants à l’année mais 5 millions de touristes dont 50 % l’été.

C’est une petite musique qui monte, et dont le volume sonore va s’amplifier dans ces périodes de disette budgétaire et de débats électoraux : « maintenir des bureaux d’information touristique est-il toujours justifié ? Regardez, Paris a fermé son Office de Tourisme, et puis, avec l’intelligence artificielle, quel intérêt ?«