Composante majeure du plan Avenir Montagnes annoncé en mai dernier par Jean Castex, le Premier ministre, ce programme vise « à enrayer la formation des lits froids dans les stations de montagne », selon un communiqué d’Atout France, qui pilote l’opération.
Concrètement, France Tourisme Ingénierie va accompagner 50 stations sur une durée de 5 ans, avec une première phase démarrant en janvier 2022 et portant sur 25 stations* qui viennent d’être retenues, à la suite d’un appel à manifestation d’intérêt, autour de 4 grands critères : transition touristique durable, gouvernance, cohérence d’ensemble du projet et opérationnalité. Chacune des 25 stations retenues bénéficiera d’un appui en ingénierie sur-mesure d’Atout France pendant 2 ans et demi correspondant à un engagement financier de 100 000 euros.